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2018跨境電商營銷峰會暨聯雅 4.0 發布會
發表2018-12-08     閱讀:4906     |     作者:聯雅網絡
“重構營銷思維·突破增長瓶頸——2018出口電商營銷峰會暨聯雅網絡 4.0發布會”上周五在廣州粵海喜來登酒店隆重舉行。
       
       會議還沒開始,大多賣家朋友們早已在場外等候,人頭攢動,場面熱鬧非凡。8點半嘉賓客戶簽到時間,工作人員為客戶朋友們獻上聯雅網絡精心準備的禮物一份。場外的各大展位客戶咨詢絡繹不絕,體驗區也被客戶圍了個水泄不通,反應熱烈。
 
 
 
 
上午9點半會議正式開始,場內座無虛席,熱鬧火爆,大家積極踴躍。各位嘉賓的分享引起在座的賣家朋友頻頻陷入深思與共鳴。現場好評不斷,掌聲連連。
 
 
首先,聯雅UEESHOP CEO林永鵬上臺致辭并分享《獨立站中小賣家的運營現狀與突破路徑》。林總分析了市場現狀——大部分企業還需要依靠營銷驅動增長,鼓勵還在入門路上的用戶,要勇于嘗試通過獨立站筑起屬于自己的營銷渠道,快速進入營銷驅動的增長模式。
 
接下來,PayPal中國渠道拓展部總監Bruce Yan為我們分享《轉營B2C獨立站的機遇和挑戰》。Bruce Yan預計至2020年,跨境電商交易總額占全國進出口貿易總額的比例將從當前約27%提高至37.6%,新興市場的增速是發達市場的兩倍。Bruce Yan指出下一個商業藍海——印度,這個接下來十年里將成為人口最多的國家,消費將不斷增加。
 
 
獨立站是一個比較封閉的圈子,賣家朋友們各自經營網站,非常低調,極少露面,彼此間幾乎沒有交流探討。聯雅網絡非常榮幸能邀請到三位用戶朋友出席分享他們的獨立站運營經驗。首先是這位資深獨立站賣家、聯雅網絡 B2C頭部用戶洪先生,為我們分享他的獨立站運營之道。
 
擁有四年獨立站資深經驗的洪生在臺上說道,選品-選擇大于努力,明確用戶畫像和自己的優勢,選擇合適的商業模式去運用。通過各種渠道引入新流量,設置好GA和PIXEL,再打營銷廣告。
 
 
做外貿生意離不開郵件營銷,自然也就離不開企業郵箱。聯雅網絡邀請了網易企業郵箱高級工程師劉松謙,為我們分享《如何提高營銷郵件到達率與防詐騙》。劉工提醒現場的賣家朋友營銷郵件的三大關鍵:圈定目標群體、合規且適當的內容、投遞通道。
 
 
前面洪先生分享了B2C獨立站的運營經驗,聯雅網絡 B2B另外一位用戶代表史彬先生,為現場的朋友分享了外貿B2B營銷型網站的運營之道。如何做一個好的營銷型外貿B2B網站,關鍵是戰略和定位(SWOT分析),摸清客戶想要什么,我們能提供什么產品和服務。
 
 
  稍作午歇,下午場依然人氣爆滿,賣家朋友依舊熱情高漲,十分期待下午場的嘉賓干貨分享。
 
 
 
下午場首先迎來的是AdTiger資深優化師索宇飛女士為我們帶來《社交流量新渠道—Snapchat》的分享。索宇飛女士為賣家朋友介紹了社交平臺新寵Snapchat,并通過Snapchat一些成功案例向我們說明了利用Snapchat可實現獨立站的銷量增長。此外,索宇飛女士還透露了搞定獨立站Snapchat海外營銷的四大招數:合適的廣告形式、合適的產品、老客再營銷、內容運營。
 
 
緊跟隨后的是 Facebook大中華中小企業商務拓展經理歐陽雨薇Vivian——《Facebook助力賣向全球》,會上Vivian不僅向我們介紹了為人所熟知的Facebook廣告運營還介紹了Instagram內容,Instagram可以為賣家的品牌建立風格。
 
 
到了最激動人心的時刻,助力出口賣家突破增長 聯雅網絡 4.0啟動儀式開始,宣告聯雅網絡 4.0版本正式上線!全新的UI界面體驗,更簡單更友好,幫助用戶提升運營效率。此外,聯雅網絡 4.0版本還新增了自動翻譯及智能選詞等營銷模塊,提供匹配不同階段需求的建站方案。聯雅UEESHOP不止于此,我們將會持續升級,為用戶帶來更好的體驗。
 
 
 
啟動儀式過后,是谷歌中國代理商管理部業務總監Eli為我們帶來干貨分享——《谷歌營銷助力中國跨境電商出海》。86% 的人想了解買什么好的時候會上Google搜索,谷歌購物廣告對最有意向的搜索有最優先權。建立自有品牌主頁,配合紅人視頻和谷歌營銷工具,創造營銷爆點。
 
 
上午場的兩位資深聯雅網絡賣家已經向我們分享了不少干貨,接下來的這位資深賣家Ben Liu向我們分享他的《外貿官網社交媒體全方位推廣》,依然是干貨滿滿的演講。Ben Liu總結出Facebook目前是用戶使用最活躍的社交媒體,在品牌曝光、粉絲互動和銷售導流方面都強過其他社媒。Youtube和Instagram在品牌及產品宣傳,Twitter在和粉絲互動,Reddit在產品使用方面,縱深方面有自己的特點,要根據平臺特點針對性的使用。
 
 
海外營銷講師、葵花島創始人大嘴老師——《轉化率的優化邏輯與復購率的提升》。大嘴老師指出獨立站最大的價值是用戶數據,所有的運營都應該建立在數據分析的基礎上。針對相同產品的復購,建議分析用戶購買周期、主動推送產品或促銷信息。而不同產品的復購建議分析用戶畫像,找到共性人群,推送產品信息。
 
 
會議最后我們邀請了微軟必應高級客戶經理孟悅給我們帶來《助力獨立站引流,必應有“數” 》的干貨分享。必應搜索是全球第二大搜索引擎,搜索能夠更精準的定位到目標客戶群體,幫助提升轉化,促進交易完成。孟悅指出利用 Bing 強大的賬戶管理工具、廣告洞察報告以及智能的用戶定向技術,廣告主可以在最恰當的時間觸達目標受眾。
 
 
2018出口電商營銷峰會暨聯雅網絡UEESHOP 4.0發布會完滿落幕。在此,感謝各位遠到而來的用戶和各位合作伙伴,PayPal、Google、Facebook、AdTiger、網易、必應,我們將繼續深耕獨立站,幫助每位用戶成長。
 
 


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